先锋视界2025年11月14日 12:29消息，从瑞士精工到东方非遗，IQAir十年深耕中国空气净化市场。
【ZOL原创专访】在第八届中国国际进口博览会上，瑞士空气净化品牌IQAir首次在全球范围内推出AtemX珐琅臻彩系列空气净化器。正值中瑞建交75周年以及IQAir在中国市场直营十周年的重要时刻，这款将东方非遗美学与瑞士尖端科技完美结合的产品，成为进博会现场的亮点。IQAir全球首席执行官弗兰克·克利斯提·哈姆（Frank Hammes）与中国市场销售副总裁韩晶晶就产品创新、文化融合及市场战略等核心议题进行了深入交流，分享了品牌在中国市场的深耕经验与未来发展方向。
全生命周期净化：技术创新适配多元需求
作为专注于室内空气净化技术研发的品牌，IQAir最新推出的珐琅臻彩系列，继续秉持品牌对卓越性能的追求。该系列产品采用全生命周期设计理念，配备三重净化滤芯，能够精准满足不同使用场景的需求。针对新装修房屋中的甲醛等气态污染物，产品特别配置了专用滤芯，实现高效净化；在甲醛污染得到控制后，可切换至颗粒物滤芯，持续保障日常空气品质，真正实现长期使用的价值。
支撑这一设计的是IQAir始终坚持的自主研发与生产质量控制体系。所有产品均在瑞士和德国的自有工厂完成研发与制造，使工程师与设计师能够直接对接生产线，快速沟通与调整，从而保障产品质量的稳定与可控。这种垂直整合的模式，有别于市场上普遍采用的代工方式，是品牌60多年行业积累的实力体现，也为技术革新提供了坚实基础。同时，该系列产品搭载的IQAir自主研发的BionicCore仿生核心，通过专利轨道结构，实现了高效净化、静音运行、节能低耗与轻薄设计的完美结合，充分展现了瑞士科技的精准与高效。
非遗美学新生：中西文化的可持续对话
珐琅臻彩系列的惊艳之处，在于其将传承六百年的掐丝珐琅技艺与现代设计语言的巧妙融合。这款被视作中西文化交融的匠心之作，核心纹样灵感源自清代掐丝珐琅龙凤纹双连扁瓶，IQAir对传统纹样进行现代演绎，以龙凤图案为主轴，中央嵌以甲骨文“吉” 字变形，辅以水纹与火焰纹，重构出龙形兽面纹样，传递“龙凤呈祥，吉祥安康”的美好寓意。
在Frank看来，空气净化器作为一款长期陪伴在家庭中的产品，不仅需要具备良好的技术可持续性，还应在外观设计上与整体家居风格协调，从而满足用户在情感和审美上的双重需求。事实上，品牌在文化融合设计方面的探索早已展开，此前推出的纯实木外壳产品便是一个成功的案例。随着中国市场对个性化设计的重视，尤其是年轻一代对多样化风格的追求，品牌进一步明确了深入探索的方向。韩晶晶表示，产品团队为实现工艺与实用性的平衡，进行了大量样品测试，最终选定的掐丝珐琅工艺，既传承了非物质文化遗产的文化底蕴，又借助现代技术突破了传统烧制工艺的限制，其采用的矿物材料上色方式也保证了色彩的持久不褪，提升了产品的耐用性。 从市场趋势来看，消费者对产品的情感价值和文化内涵越来越重视。将传统工艺与现代科技结合，不仅是对文化的一种尊重，也是提升产品竞争力的重要途径。这种设计理念的落地，有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，同时也能更好地回应消费者日益增长的审美与个性化需求。
值得一提的是，掐丝珐琅技艺本身就承载着中西文化交融的基因――元末明初从地中海和西亚地区传入中国后，在明朝发扬光大。这一文化特质让产品在瑞士团队内部也获得了广泛认可，为未来推向全球市场奠定了基础。正如Frank所说，海外用户同样喜爱蕴含文化传承与故事的产品，而系列中兼具西式画面的设计，更是为跨文化传播预留了空间。
本土化深耕：读懂中国市场的需求进化
十年深耕，IQAir见证并顺应了中国用户空气净化需求的深刻变革。韩晶晶回忆，2016年品牌开启中国直营之初，市场需求高度集中于PM2.5等雾霾相关问题，HP250机型因强劲的雾霾去除能力成为核心产品。随着中国室外空气质量的持续改善，从2018年左右开始，装修污染带来的甲醛等气态污染物治理需求成为主流，搭载强大碳桶的GC系列随之成为销售主力。
当前的中国市场，消费需求日益细化，母婴群体对孕产妇及儿童呼吸健康的重视，以及过敏人群对螨虫、花粉等过敏原的治理需求，推动了市场向多元化方向发展。同时，地域差异也愈加显著，北方干燥地区与南方高湿地区在滤芯适配性方面有着不同的要求，IQAir针对南方高湿环境特别推出了专用滤芯配置。此外，随着全屋空气净化需求的上升，品牌也相继推出可覆盖大空间的CleanZoneSL、AtemX等产品，甚至推出了可在装修阶段嵌入天花板的隐藏式设计，以满足不同安装场景的需求。
随着消费需求的不断演变，消费群体的结构也在发生深刻变化。90后、00后年轻一代对健康的关注度显著提高，“保温杯里泡枸杞”已成为他们养生理念的象征，背后反映的是他们对高品质生活方式的追求。面对这一趋势，IQAir积极调整产品策略，推出符合现代审美、设计简约的AtemX系列，并拓展至桌面级空气净化器，以满足年轻人在办公室或独居环境中对个性化健康解决方案的需求。韩晶晶指出，尽管品牌定位高端，但年轻群体在健康方面的投入意愿不断增强，使其成为品牌不可忽视的重要力量。 **观点看法：** 当前年轻消费者正逐渐成为市场主导力量，他们的消费观念和生活方式正在重塑传统行业的格局。IQAir通过精准的产品定位和设计创新，成功抓住了这一群体的核心需求，显示出品牌在市场洞察力上的敏锐度。这种以用户为中心的策略，不仅有助于提升品牌影响力，也为行业提供了值得借鉴的发展方向。
写在最后：立足中国，链接全球
此次在进博会全球首发的珐琅臻彩系列，对IQAir具有特殊意义，既是中瑞建交75周年的纪念活动，也是品牌在中国直营十周年的特别献礼。进博会的平台优势使该产品受到了同行、媒体以及高净值客户群体的广泛关注。现场特别设置的非遗传承师演示环节与徽派美学展台，进一步凸显了产品的文化价值与内涵。
面向未来，IQAir的市场战略将持续聚焦本土化创新，同时助力中国文化的全球传播。在B端市场，品牌将为企业客户提供定制化服务，满足整栋楼宇在装饰与空气净化方面的综合需求；在C端市场，则通过社交媒体和展会场景持续收集用户反馈，以推动产品不断优化升级。在ESG领域，品牌将继续深化与联合国环境规划署、人居署的合作，专注于空气质量大数据监测，不仅为企事业单位提供室内空气质量展示方案，也为普通用户提供优质呼吸环境的筛选与推荐。 从当前市场趋势来看，企业客户对个性化、系统化解决方案的需求日益增长，而消费者对健康生活品质的关注也促使品牌更加注重用户体验。IQAir在B端与C端的双线布局，体现了其对中国市场的深入理解和长远规划。同时，在ESG领域的持续投入，也反映出品牌在可持续发展方面的责任感与前瞻性，有助于提升其在全球范围内的影响力与认可度。
从瑞士科技到东方美学，从单纯的空气净化需求到对生活品质的多元追求，IQAir用十年时间深入了解中国市场，凭借一款跨界创新的产品，生动诠释了“科技赋能生活，文化连接世界”的理念。正如Frank所言，洁净的空气是健康与高品质生活的基础，而珐琅臻彩系列的推出，正是将这一基础赋予了技术的精准、美学的温情以及文化的底蕴。 在我看来，IQAir此次的产品不仅体现了品牌在技术上的持续精进，更展现出其对中国市场文化内涵的深刻理解。在消费升级的大背景下，消费者不再仅仅关注产品的功能性，更希望它能承载情感与价值。珐琅臻彩系列的出现，正是这种趋势下的成功实践。
