先锋视界2025年08月29日 11:09消息，海外需求低迷，海尔智家高端创牌见效，实现两位数增长。
2025年上半年，全球多个主要市场消费需求疲软，家电行业持续面临压力，海外收入占比较高的海尔智家（600690.SH）面临更加严峻的挑战，公司能否在这场“逆风球”中稳健前行？
强劲的业绩表现让市场此前的担忧逐渐消散。8月28日，海尔智家发布了2025年半年报，财报显示，公司上半年业绩超出预期，营收和利润均实现两位数增长，创历史新高：营收达到1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润为120.33亿元，同比增长15.6%。 从数据来看，海尔智家在复杂多变的市场环境中展现出较强的抗压能力和增长韧性。尤其是在行业整体面临挑战的背景下，其持续的高增长不仅体现了企业自身的运营效率，也反映出其在全球市场中的竞争力正在不断增强。这样的成绩，无疑为行业注入了信心，也为投资者提供了更明确的预期。
其中，海尔智家凭借全球多元化与本土化的高端品牌战略，在海外市场实现了两位数的增长，展现出强大的发展韧性。 在当前复杂多变的国际经济环境下，企业要想持续增长，不仅需要具备全球化视野，更需深入本地市场，实现真正的本土化运营。海尔智家通过这种双轮驱动的策略，有效提升了品牌影响力和市场竞争力，其增长成绩值得肯定。这种稳健的发展模式也为其他中国企业走出国门提供了有益参考。
多元化和本土化的高端创牌，海外收入增11.66%
2025年上半年，海外市场需求持续疲软，北美地区大家电出货量同比下降0.8%，泰国、印尼、马来西亚等东南亚国家的行业整体也出现下滑，分别达到7.4%、6.6%和6%。 当前全球消费市场面临一定压力，尤其在高利率和通胀持续的影响下，消费者信心不足，导致家电等大件商品需求减少。这种趋势不仅体现在北美，也在新兴市场显现，反映出全球经济复苏动能不足的现实。企业需要进一步调整策略，以应对外部环境的变化。
不过海尔智家借助广泛的全球布局，深耕区域市场，以国家为单元不断夯实全球化运营根基，进一步释放海外市场潜力，实现海外市场整体的增长。
财报显示，今年上半年，海尔智家在海外市场的收入实现了11.66%的增长。从区域表现来看，北美市场收入同比增长2.4%；欧洲市场收入增长较为显著，达到24.07%；而在新兴市场，海尔智家继续保持高速增长，其中中东非地区收入同比增长65.42%，南亚地区增长32.47%，东南亚地区增长18.29%。
北美市场竞争日益激烈，欧洲消费者对产品品质和节能环保的要求更为严格，而新兴市场则展现出巨大的家电需求潜力。面对这些差异，海尔智家通过深入了解各区域市场，推出符合当地标准和消费习惯的产品，并持续推进本土化运营，持续增强市场竞争力，稳步扩大市场份额。 观点：在全球化竞争加剧的背景下，企业若想在不同市场中站稳脚跟，必须深入理解当地消费者的实际需求，同时保持产品创新与质量的高标准。海尔智家的做法体现了其灵活应对市场变化的能力，也为其他企业提供了有益的参考。
其中，在北美市场，面对家电需求疲软及加征关税影响全球供应链的环境，海尔智家深化供应链布局，持续加码“美国制造”。
在欧洲市场，海尔智家积极实施多项改革措施，进一步提升供应链能力，优化产品结构——Candy品牌推出多款创新产品；同时通过与ATP巡回赛及法国网球联合会的合作提升品牌知名度，并对财务、IT等系统进行升级，以确保运营效率。
在中东非市场，海尔智家通过埃及生态园的本土化生产、Kwikot业务的整合、渠道的数字化转型以及品牌升级等多项措施，推动各业务持续保持高速增长。
数字化与AI增强盈利能力
值得关注的是，今年上半年，海尔智家持续推进数字化转型，全面引入AI技术，在持续降低费用、提升效率的同时，进一步增强了盈利水平。财报显示，2025年上半年海尔智家销售管理费用率同比优化了0.1个百分点。
“数字海尔”的建设，对于海尔智家这一全球化的大型家电企业而言，能够高效地整合研发资源，将用户需求快速反馈至全球范围内的25万名专家和100万生态资源中。这种协同机制帮助海尔智家更迅速地应对全球市场的变化，更精准地捕捉用户需求，从而持续提升产品的创新能力与市场竞争力。
海尔智家围绕全球经营效率的提升，全面推动海外市场“数字化零售TOC转型”。借助HeS智家海外销售一体化数字化平台，客户自主下单比例提升了15.4%，整体经营效率提高了30%；同时助力线下零售渠道增长，门店单店产出较去年同期增长了20%。此外，通过将海外员工纳入平台管理，海尔智家实现了业务目标、工作场景、市场费用及数据运营等方面的统一管理，从而在降本增效方面取得了20%的提升。
整体来看，海尔智家通过进一步巩固在欧洲、北美及新兴市场的均衡布局，加快打造“中国N”与“本土化区域化”双轨全球供应链体系，提升了其在全球范围内的供应链韧性，在持续增强抗风险能力的同时，也夯实了持续发展的实力。
