名创优品大店战略成效显著，100+原创IP月销千万，撬动万亿兴趣消费市场。
广州北京路，作为千年商都的核心区域，一座承载百年历史的岭南骑楼在2025年8月17日迎来焕新升级。名创优品MINISO在华南地区首家MINISOLAND（城市乐园店）正式开业，成为广州全新的潮流打卡地。
这座老楼在全新打造的潮玩空间中，巧妙地保留了岭南骑楼的三段式结构，同时将名创优品MINISO的标志性笑脸符号、动态LED屏幕等现代设计元素自然融入其中。传统岭南骑楼建筑与100个全球知名IP在此交汇，推动兴趣消费业态的转化，迸发出独特的创意火花。
兴趣消费崛起，体验式零售的新蓝海
中国兴趣消费市场规模不断扩大。90后、00后网民数量超过3.2亿，他们是兴趣消费的中坚力量，也是追求个性化体验的核心人群。调查显示，许多消费者将兴趣作为主要的消费动机，部分年轻人表示兴趣在很大程度上影响着他们的购物决策。
自2025年7月5日广州MINISOLAND开始试营业以来，该门店已陆续推出16个产品系列，其中包含6个首发系列，IP产品销售额占比达到84.43%，逐步搭建起完善的潮流玩具生态体系。
MINISO LAND，名创优品MINISO的兴趣消费实验场
广州MINISOLAND与以往名创优品MINISO的传统门店有所不同，这是一家占地1200㎡的三层独栋建筑，店内汇集了5500个SKU，超过100种IP产品，IP产品占比接近90%，构建起一个较为完整的兴趣消费生态。 从当前零售趋势来看，这种以IP为核心、强调体验和内容的门店模式，正逐渐成为品牌吸引年轻消费者的重要方式。名创优品此次尝试突破传统，不仅在空间设计上更具特色，在产品结构上也更加聚焦于兴趣驱动型消费，反映出其对市场变化的敏锐捕捉和战略布局的调整。
门店设计延续乐园主题，入口处的纵向挑空区域设置了通高陈列装置，与"广州"字样城市标识形成视觉轴线，成为兴趣消费社群的专属打卡点。
名创优品MINISO表示，公司正通过创新的IP设计重塑零售空间，加速构建全球领先的潮玩生态平台。借助MINISOLAND这一潮流设计实验场，品牌成功将传统零售空间升级为集IP展示、体验与消费于一体的全球IP秀场，进一步强化了其在潮流文化领域的影响力。 在当前消费市场日益注重个性化与体验感的背景下，名创优品通过IP化运营和空间创新，不仅提升了品牌的辨识度，也拓展了用户互动的维度。这种以内容驱动零售的方式，体现了品牌在新时代下的战略转型与前瞻性布局。
文化赋能，为兴趣消费注入新内涵
北京路作为广州历史最悠久的商业街区之一，拥有丰富的岭南文化遗产，但部分骑楼建筑因缺乏创新业态，难以吸引新一代消费者，逐渐显现出与现代消费需求脱节的问题。 在我看来，保护和活化历史街区不能仅停留在建筑外观的维护上，更需要在内容和体验上下功夫。引入符合当下消费习惯的新业态，不仅能提升街区的吸引力，也能让传统文化在新时代焕发新生机。如何在保留历史风貌的同时实现创新发展，是广州城市更新过程中亟需思考的重要课题。
名创优品MINISO采用“修旧如新”的改造方式，为历史街区带来了兴趣消费的新活力：保留岭南骑楼原有的三段式结构，融入品牌标志性的笑脸元素与动态LED屏幕，传统风貌与现代设计在兴趣消费空间中自然融合。
这种文化传承与兴趣消费相结合的创新模式，不仅延续了骑楼建筑的历史记忆，更通过名创优品MINISO IP的赋能，打造了全新的兴趣消费场景，为历史文化街区的创新发展提供了新方向。名创优品广州MINISOLAND开业当天，这座焕然一新的兴趣消费空间吸引了超过万人次前来打卡体验。
兴趣消费驱动业绩增长
位于上海南京东路的MINISOLAND全球首家门店自去年开业以来，经过9个月的运营，销售额持续增长，其中IP系列产品占据了近八成的销售比例，充分体现了兴趣消费的商业潜力。不少业内人士认为，这表明兴趣消费模式具有持续发展的能力，而非仅是开业初期的短暂热度。
目前，名创优品MINISO目前已在全国核心城市开设了12家MINISOLAND和1家MINISOSPACE门店。其中，上海南京东路的MINISOLAND全球壹号店在9个月内实现了销售额突破亿元的佳绩；而位于南京德基广场的MINISOSPACE则成为首个进入全球顶奢商圈的中国IP空间。 从这些数据可以看出，名创优品正在通过打造更具品牌特色和体验感的线下空间，进一步强化其在高端消费市场的存在感。MINISOLAND与MINISOSPACE的布局不仅是对零售模式的创新尝试，也标志着中国品牌在国际化道路上迈出了重要一步。这种以内容驱动、场景化运营的方式，或许将成为未来零售行业发展的新趋势。
名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品将持续借助超级IP与超级场景的深度融合，为千年商都广州注入新的发展活力，助力其打造国际消费中心城市。 在当前消费升级与城市竞争日益激烈的背景下，品牌与城市的联动愈发重要。名创优品通过IP与场景的结合，不仅提升了自身的市场影响力，也为广州的城市形象和商业生态注入了新动力。这种合作模式值得肯定，也体现了企业在推动城市发展中的责任与担当。
