先锋视界2025年08月28日 13:06消息，美团王兴揭秘外卖盈利模式：每单利润1元，3%利润率源于补贴退潮与精细化运营。
8月28日消息，据媒体报道，在今年二季度，面对京东、阿里等新进入者掀起的大规模补贴战，本地生活服务巨头美团虽实现营收增长，但盈利能力受到明显冲击，利润出现显著下滑。
昨日，美团发布2025年第二季度业绩报告。数据显示，公司当季营收同比增长11.7%，达到918亿元，展现出在用户规模和订单量上的持续扩张能力。然而，经营利润仅为2.26亿元，经调整净利润为14.93亿元，较去年同期有所收窄，反映出激烈市场竞争对盈利空间的挤压。
在随后举行的财报电话会议中，美团CEO王兴明确表示，公司依然坚持2025年“每单1元、利润率约3%”的长期盈利模型不变。他坦言，第三季度美团将进一步加大在关键业务领域的战略投入，包括配送网络优化、用户体验提升以及新市场拓展，这可能导致部分财务指标在短期内承压。
王兴强调：“我们坚决反对内卷。当前外卖市场竞争持续加剧，但美团有信心、有能力继续捍卫市场领先地位。美团本身就是从激烈的竞争中成长起来的，正是在一轮又一轮的挑战中，我们建立了如今的护城河。”
值得注意的是，京东与阿里在本地生活领域的加速布局，正逐步打破原有的市场格局。通过大规模补贴、流量倾斜和生态协同，这些互联网巨头正试图撬动美团多年构建的外卖与到店业务壁垒。短期来看，价格战不可避免地拉低了行业整体利润率，消费者虽获实惠，但企业的可持续增长面临考验。
从行业视角看，当前的补贴战并非单纯的“烧钱抢市场”，更是一场关于用户习惯、履约效率和生态整合能力的综合较量。美团虽在市场份额和配送体系上仍具优势，但面对财大气粗的新入局者，其“基本盘”的稳定性正接受真正意义上的挑战。
值得思考的是，“反对内卷”的宣言背后，是企业对健康竞争环境的呼吁，也是对监管与行业自律的潜在期待。若价格战长期持续，不仅会削弱企业创新投入的能力，也可能导致服务质量下滑，最终损害消费者利益。因此，如何在竞争中保持战略定力，平衡增长与盈利，将成为美团乃至整个行业下一阶段的关键命题。
总体而言，尽管短期利润承压，但美团在营收规模、用户粘性和运营效率上的积累仍不容小觑。未来几个季度的表现，将真正检验其长期战略的韧性与执行力。
